Uzun bir aradan sonra yeniden beraberiz. Marka oluşturma ve müşteri zihninde tutundurabilmenin en önemli aşamalarından birisini yani slogan konusunu işleyelim istedim. Şunu hemen belirteyim ki ticari anlamda önemli olduğu kadar, siyasi olarak da önem arzetmektedir.

Slogan, bir kimlik, grup, örgüt veya kurumun amaç ve araçlarını genel olarak tanımlayan bir deyiş veya sözcük listesine verilen isimdir. Slogan sözcüğünün diğer bir adı da mottodur. Birçok ülke, kent, üniversite ve diğer kurumların mottoları bulunur.
Motto sözcüğü İtalyanca'dan gelir ve kökeni Latince muttire yani "mırıldanmak, söylenmek"tir. Motto tanımlayıcı bir deyişin yanı sıra bir düsturun kendisi de olabilir.

Sloganlar özellikle Batı'da genellikle Latince veya Latince kökenli dillerde yazılsa da İngilizce veya Almanca yazılmış birçok slogan da vardır. Bunların dışında da birçok istisna bulunur.

Ülkemizde ise sloganlar, hak ettiği değeri göremeyen marka unsurlarındandır. Neden önemlidir? Çünkü firmanız önce markanızla sonra sloganınızla anımsanır, zihinlerde kalıcı olur. Mesela; “Tek benzeri öteki teki” sloganını tüketiciler duyduklarında zihinlerine hemen o marka gelir. Diğer bir örnek “Meyveler gaza geldi” veya “Önem Taşır” yahut “İlk Bilen Siz Olun” gibi onlarcası sayılabilir. Lakin büyük ölçekli binlerce firmanın olduğu ülkemizde sloganı başarılı sadece onlarca firma sayabiliyoruz. Elbette bu yeterli değildir. Gün geçtikçe profesyonelleşen firmalarımız, nitelikli iş gücüne önem verdikleri nispette slogana önem vermeliler. Marka bilinilirliği açısından olmazsa olmazlardandır. Güçlü Türkiye ekonomisinin çekirdeği güçlü firmalardır. Bir firmanın güçlü olmasının çekirdeğiyse sloganıdır.

Slogan yalnızca firmalar için önemli değildir. Özel ve kamu kurum ve kuruluşları için de mühimdir, üniversiteler için de, hastane ve oteller için de, sivil toplum kuruluşları, hatta spor  kulüpleri, örgütler ve siyasi partiler için de slogan; olmazsa olmazlardandır. Ve hatta kişinin kendi hedeflerine paralel bir slogan kullanması varış çizgisine daha sağlam ulaşmasını sağlar.

Bu denli mühim olan mottoların arka planda kalmasını garipsememek gerekir. Zira markalaşma yolunda profesyonel çalışma yapan firma sayısı, kısa ve çarpıcı propaganda sözü hazırlayan firma sayısı kadardır. Başı “-öz veya –er” ile başlayan, sonu “-oğlu” ekiyle biten, uzun, telaffuzu ve hatırlanması güç markalar oluşturan firmaların uygun bir slogan bulup kullanmaması da olağandır.         

Akıllarda kalmak ve zihinlerde yer edinebilmek isteyen firmalar kendi bünyelerinde uygun bir slogan bulamıyorlarsa, hedef kitlelerinin içinde ödüllü bir yarışmayla çok daha kolay ve firmaya uygun sloganlarını bulabilirler. Zira en sık kullanılan yöntem budur. Yahut anlaşmalı reklam ajansından böyle bir çalışma istenebilir. Unutmayalım buraya yapılan yatırım direk olarak marka gücünüze ve endirek olarak kitlelerin zihnine yapılmaktadır. Olumlu olarak tüketici zihninde duran isminiz sizin için her zaman satış demektir.

NOT: Önümüzdeki yazımızda iyi bir sloganın özelliklerini anlatmaya çalışacağım.